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Werbung Online

 
     
   

Online Werbung schafft den Durchbruch

Online-Medien werden in diesem Jahr wachstumsstärkster Werbeträger. Die Umsätze sollen nach der aktuellen Prognose des Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ein neues Rekordniveau erreichen und um 35 Prozent zunehmen. Das stärkste prozentuale Wachstum wird für Affiliate-Netzwerke und semiprofessionell vermarktete Webseiten erwartet.

"Wir rechnen mit einem Gesamt-Umsatz von einer dreiviertel Milliarde Euro, gut einem Drittel mehr als noch in 2004", erklärte der OVK-Vorsitzende Christian Muche (Yahoo! Deutschland GmbH).

Auf der Basis der tatsächlichen Umsatzmeldungen im 1. Halbjahr an die Nielsen Online Werbestatistik nehmen die führenden Online-Vermarkter Deutschlands (OVK) eine eigene Hochrechnung für den deutschen Gesamtmarkt der Online-Werbung vor. Dabei werden auch die Umsätze aus Suchwort-Vermarktung und Affiliate-Netzwerken berücksichtigt. Die Nielsen Online-Werbestatistik hat ihren Fokus auf der Erfassung und Ausweisung des Werbedrucks auf Produktebene (Brutto-Budgets). Ihre Angaben dienen der Aussage über das Gesamtvolumen im Online-Werbemarkt als Ausgangsbasis in der Hochrechnung des OVK.

Prognosen zur Werbung Online

Für den Bereich der so genannten klassischen Online-Werbung - grafische Werbeformen und Sponsoring - rechnet der OVK mit einem Brutto-Umsatz von 490 Millionen Euro für 2005. Das entspricht einer deutlichen Steigerung um 27 Prozent gegenüber dem Vorjahr (385 Millionen Euro).

Für die Suchwort-Vermarktung wird ein Gesamtvolumen von 160 Millionen Euro für das laufende Jahr prognostiziert. Das entspricht einem Wachstum von 46 Prozent gegenüber dem Vorjahr (110 Millionen Euro). Bedingt durch das Abrechnungsmodell in der Suchwort-Vermarktung handelt es sich hierbei bereits um Netto-Werte.

Das stärkste prozentuale Wachstum erwartet der OVK bei Affiliate-Netzwerken und semiprofessionell vermarkteten Webseiten: 67 Prozent Wachstum würde einen Anstieg der Umsätze auf 100 Millionen Euro netto für 2005 (von 60 Millionen Euro in 2004) bedeuten. Sämtliche Umsatzwerte, speziell für Suchwort-Vermarktung und Affiliate-Netzwerke, werden vom OVK in enger Abstimmung mit den führenden Anbietern in diesen Bereichen erarbeitet.

Anteil der Online Werbung am gesamten Werbemarkt

In der Summe ergibt sich für den deutschen Online-Werbemarkt somit ein Umsatzvolumen von 750 Millionen Euro in 2005. Dies entspricht voraussichtlich einem Anteil von mindestens 3,8 Prozent am deutschen Werbemarkt, gegenüber 3,0 Prozent im Vorjahr. Unberücksichtigt bleiben dabei Online-Kleinanzeigen.

"Die relative Bedeutung von Online für den deutschen Werbemarkt ist damit ähnlich hoch wie in den USA und in UK mit 3,7 bzw. 3,9 Prozent inklusive Kleinanzeigen 2004", so BVDW-Forscher und OVK-Koordinator Dr. Bernd Henning. "Allerdings sind die Gesamt-Werbemärkte dort teilweise noch deutlich voluminöser als hierzulande."

Starker Juni ohne Sommerloch

Wie von Nielsen Media Research berichtet, erreichten die Ausgaben für klassische Online-Werbung im Juni 2005 mit 36 Millionen Euro den zweithöchsten Monatswert seit Beginn der Statistik. "Wir freuen uns besonders, mit diesem erfolgreichen Juni das starke und gesunde Wachstum der Online-Werbung in den sonst eher saisonal schwächeren Sommermonaten dokumentieren zu können", sagte der stellvertretende OVK-Vorsitzende Harald Kratel (G+J EMS). Nur im Dezember 2004 mit dem traditionell starken Weihnachtsgeschäft wurde bereits einmal mehr Geld in Online-Werbung investiert.

Seit September 2004 liegen damit die Umsatzwerte kontinuierlich über den Vorjahres- monaten. Besonders stark fiel das Wachstum der Online-Werbespendings für die Bereiche Auto und Finanzdienstleistungen aus. Im Bereich Auto nahm sie um 63 Prozent zu und betrug 36 Millionen Euro im ersten Halbjahr 2005. Der Bereich Finanzdienstleistungen legte um 40 Prozent auf 14 Millionen Euro zu.

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